Mlade žene su umorne od finansijskih saveta koji ih ograničavaju. Nova generacija influenserki nudi drugačiji pristup: otvoren, moderan i fokusiran na ostvarivanje finansijske slobode. One uče žene kako da preuzmu kontrolu nad svojim novcem, investiraju u budućnost i grade bogatstvo koje će im omogućiti da žive život po svojim pravilima, piše Biznis insajder.
Finansijski guru Dejv Remzi (Dave Ramsey) je često govorio da ako Amerikanci žele da izgrade bogatstvo, treba da odustanu od jutarnje kafe, piše Biznis insajder (Business Insider). Samostalni influenseri sa Instagrama i TikTok-a sa druge strane “vrte šlag na svojim visokim ledenim kafama… dok promovišu strategije štednje, investiranja i maksimalnog korišćenja svojih kreditnih kartica. Ove žene otvoreno pričaju o tome da su bogate i žele da pomognu drugim ženama da postanu bogate i one”, piše ovaj medij.
Jedna od tih influensera je Tori Dunlap, osnivačica finansijsko-obrazovnog preduzeća pod nazivom Her First 100K (Njenih prvih 100 hiljada). Ona teži da što više mladih žena uključi u investiranje i da razbije mit da kako bi izgradile bogatstvo, moraju da se liše stvari u kojima uživaju, navodi se u tekstu.
Pre samo nekoliko godina radila je u marketinškoj agenciji, ali je kroz razne investicije uspela da osnuje svoju firmu, dobije preko dva miliona pratioca na Instagramu i napiše bestseler.
Dunlap je vođa novog talasa finansijskog obrazovanja fokusiranog na podučavanje žena iz generacije Z i milenijalaca osnovama zarađivanja, otplaćivanja dugova i investiranja, koristeći pametnu mešavinu tradicionalnih finansijskih saveta, nekonvencionalnih društvenih komentara i memова o putovanjimа, piše Biznis insajder.
U jednom videu, Kaur, novozelandska kreatorka kanala Devojke koje investiraju (Girls that invest) šminka se ispred ogledala dok diskutuje o tome kako koristi svoju zaradu od investicija da izgradi svoj vlastiti „trust fund“ za život.
„Uzimamo nešto nepristupačno i činimo ga pristupačnim“, rekla je Dunlap o novom načinu zarade.
„Zašto narukvice Kajli Džener nisu dobra investicija“
Prvog dana svog prvog, punog radnog vremena nakon fakulteta 2018. godine, Hejli Saks (Haley Sacks) je zatraženo da popuni svoje zdravstveno osiguranje i doprinose. „Zaista sam želela da ostavim dobar utisak, pa sam te večeri otišla kući i uradila ono što bi svaka samopouzdana milenijalka uradila’, rekla je Njujorčanka i dodala: „Tražila sam informacije na Jutjubu i bila sam zaista iznenađena onim što sam našla“.
Gotovo sav finansijski edukativni sadržaj namenjen ženama fokusiran je na domaćinstvo, poput štednje i budžetiranja, rekla je ona. U međuvremenu, sadržaj koji joj je zapravo trebao, a koji je objašnjavao osnove investiranja, ne samo što je bio „vrlo suv“ već se činio da je primarno napravljen za mušku publiku, dodala je.
„Nisam mogla zaista pronaći nikoga ko je učio o novcu na način na koji sam ja želela da učim. Tako sam postala ona“, rekla je Saks.
Sada, šest godina kasnije, Saks, koja ide pod imenom Gospođa Dau Džons (Mrs. Dow Jones) na društvenim mrežama, ima milion pratilaca na Instagramu, gde objavljuje video zapise pop-kulturne tematike o temama poput kako predvideti otpuštanja na poslu i zašto Kartije lav (Cartier Love) narukvice koje nosi Kajli Džener (Kylie Jenner) možda nisu dobra investicija.
Finansijsko obrazovanje u američkim srednjim školama bilo je nekada retko – iako se poboljšalo u poslednjih nekoliko godina, pri čemu ga je sada polovina američkih država učinila obaveznim. Ženska specifična finansijska edukativna literatura je imala tendenciju da se manje fokusira na investiranje u nekretnine ili pregovaranje o višoj plati, nego na učenje kako obuzdati svoju potrošnju na stvari poput kafe, manikirа i frizura.
Poruka, prema Dunlap, se svodila na sledeće: „Muškarci postaju milioneri tako što zarađuju više novca i budu najpotpunija verzija sebe. Način da se postane milioner za žene je da se u osnovi mrzi svoj život“.
Otklon od tradicije i alternativni prihod
Influenseri na ovaj način nude sadržaj novoj publici. Dunlap kaže da žene čine 95 odsto njene publike. Moderni influenseri prave „otklon“ od tradicije na nekoliko načina.
U svojoj knjizi Dunlap preporučuje čitaocima da se fokusiraju na izgradnju hitnog fonda od tri do šest meseci, pre nego što otplate dug kako bi bili spremni za otkaz ili opasnu situaciju kod kuće.
Saks preporučuje mladim ljudima da menjaju poslove, kako bi pratili inflaciju i povećanje troškova života, ako je potrebno. „Trebalo bi da zarađujete 15 odsto više svake godine“, rekla je ona. „A ako to ne zarađujete na svom trenutnom poslu, onda biste trebalo da promenite posao“, dodala je
„Saks to vidi kao pitanje mladih ljudi koji žele da preuzmu budućnost u svoje ruke. ‘Morate biti samostalniji sada nego što su to ikada morali naši roditelji“, rekla je ona.
Kajla Skanlon (Kyla Scanlon), autor knjige „U ovoj ekonomiji? (In This Economy?) iz 2024. godine, vidi interesovanje za sadržaj o finansijskom obrazovanju na društvenim mrežama kao simptom radoznalosti o alternativnim izvorima prihoda, podstaknut rastu aplikacija poput Robinhuda Robinhood-a i kripto.
Finansijski feminizam?
U anketi od 2.000 odraslih sprovedenoj u julu 2023. godine, Fideliti investmens (Fidelity Investments) je utvrdio, piše Biznis insajder, da su žene iz generacije Z imale veću verovatnoću da kažu da su učestvovale na berzi od bilo koje druge starosne grupe, sa 71 odsto žena od 18 do 26 godina koje su rekle da su investirale, u poređenju sa 63 odsto žena milenijalaca i 57 odsto žena iz generacije bejbi bumer.
Ove cifre se slažu sa porastom procenta ljudi mlađih od 35 godina koji su imali akcije i penzione račune 2022. u poređenju sa 2019. godine, prema Anketi o finansijama potrošača Federalnih rezervi, prenosi ovaj medij.
Dunlap je izmislila svoj termin da opiše ovakvo poslovanje: finansijski feminizam.
„To je ova ideja da finansijki sebe dovede do tačke gde ste stabilni, sigurni i imate dovoljno bogatstva da imate opcije, a zatim da koristite to bogatstvo kao alat da napravite uticaj“, rekla je ona.
Drugim rečima, ona želi da pomogne ženama da se snalaze u ekonomskim sistemima u kojima svi plivaju, tako da mogu da pomognu drugim ženama tako što će promeniti te sisteme iznutra.
Shutterstock
